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今年，全球家電市場(chǎng)在貿(mào)易壁壘與供應(yīng)鏈重構(gòu)的激蕩中加速分化，各區(qū)域市場(chǎng)漲跌不一。復(fù)雜的全球環(huán)境，也成為檢驗(yàn)全球化企業(yè)增長(zhǎng)韌性的試金石。

8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025上半年財(cái)報(bào)：公司海外收入達(dá)成11.66%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，在主流市場(chǎng)和新興市場(chǎng)同步擴(kuò)大份額，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)跑。

全球分化：主流市場(chǎng)整體承壓，新興市場(chǎng)冷暖不均

2025年上半年的全球家電市場(chǎng)，呈現(xiàn)“主流市場(chǎng)承壓低迷、新興市場(chǎng)冷暖不均”的復(fù)雜格局。

先看主流市場(chǎng)：受高利率和房地產(chǎn)低迷影響，北美市場(chǎng)持續(xù)承壓，大家電出貨量同比下降0.8%；歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，歐洲四國(guó)（意大利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙）白電行業(yè)銷量同比上升2%，但平均單價(jià)下降7.1歐元；日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)銷量同比下降1.4%，銷額下降1.3%。

新興市場(chǎng)表現(xiàn)各異：東南亞主要國(guó)家市場(chǎng)普遍下滑6%-10%，泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞分別下滑7.4%、6.6%和6%，越南市場(chǎng)銷量降幅近10%；反觀中東非市場(chǎng)則整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，埃及市場(chǎng)零售額達(dá)23億美元，同比增長(zhǎng)3%；海灣國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18億美元，同比增長(zhǎng)9%。

跑贏行業(yè)：主流市場(chǎng)全面引領(lǐng)，新興市場(chǎng)持續(xù)突破

在漲跌不一的復(fù)雜全球環(huán)境中，海爾智家2025上半年實(shí)現(xiàn)海外經(jīng)營(yíng)收入11.66%的高增長(zhǎng)。這一表現(xiàn)延續(xù)并放大了去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭：2024年，海爾智家海外收入同比增長(zhǎng)5.43%，且下半年增速（7%）明顯高于上半年（4%）。

聚焦區(qū)域市場(chǎng)，海爾智家實(shí)現(xiàn)了主流市場(chǎng)全面引領(lǐng)、新興市場(chǎng)持續(xù)突破：在北美，海爾智家通過(guò)產(chǎn)品組合優(yōu)化與產(chǎn)能調(diào)整，確保盈利不受關(guān)稅政策拖累，逆增2.4%；在歐洲，海爾智家品牌定位升級(jí)與管理變革持續(xù)見(jiàn)效，實(shí)現(xiàn)24.07%高增長(zhǎng)；在新興市場(chǎng)，海爾智家達(dá)成南亞32.47%、東南亞18.29%、中東非65.42%的全面增長(zhǎng)。

關(guān)鍵支撐：以多元化均衡布局，雙軌體系提升韌性

海爾智家實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)、全面領(lǐng)跑背后，是全方位布局支撐。

一方面，海爾智家通過(guò)全球多元化持續(xù)夯實(shí)歐洲、北美及新興市場(chǎng)區(qū)域的均衡布局，強(qiáng)化智能動(dòng)態(tài)協(xié)同能力，支持全球市場(chǎng)發(fā)展。

另一方面，海爾智家構(gòu)建起“中國(guó)+N”及“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應(yīng)鏈體系，不斷提升供應(yīng)鏈韌性，以應(yīng)對(duì)全球關(guān)稅政策和供應(yīng)鏈不確定性：如在埃及、泰國(guó)等建設(shè)本土化工廠，在北美持續(xù)推進(jìn)“本土生產(chǎn)、服務(wù)本土”布局等，在減少國(guó)際外部環(huán)境沖擊同時(shí)，提升了交付速度與穩(wěn)定性，更貼近當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

目前，海爾智家已在全球布局35個(gè)產(chǎn)業(yè)園、163個(gè)制造中心（其中海外61個(gè)），形成東西半球自循環(huán)+國(guó)內(nèi)國(guó)外共享循環(huán)的良性體系。而這，正是海爾智家成為真正全球化企業(yè)的堅(jiān)實(shí)保障。

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